¿Eres abogado?, ¿te imaginas conseguir clientes todos los meses sin depender del boca a boca o tener que pagar por unos leads compartidos? ¿Cómo cambiaría tu despacho si te entraran todos los meses clientes sin mover un dedo?
De lo que te voy a hablar es del SEO o Search Engine Optimization para los bilingües.
El SEO para Abogados es una gran herramienta de marketing digital (probablemente la mejor) para conseguir clientes de forma recurrente. Cómo sabrás, existen muchas estrategias de Marketing Jurídico, pero te aseguro que ninguna es tan rentable como el SEO si eres capaz de trabajarlo a largo plazo.
¿Qué es el SEO para Abogados y por qué es importante para tu Despacho?
En internet pasa una cosa muy interesante y es que el 99,99% de las personas que buscan por un “Abogado cerca de mi” es porque necesitan un abogado, si apareces hacen clic en tu sitio web, si creen que les puedes ayudar te contactan y solo tienes que cerrarlo.
Y te preguntarás…¿realmente la gente busca “abogado +mi especialidad”?
Sí, y no te imaginas cuanto. Miles de búsquedas al mes por las que podrías aparecer.
Genial, pero ¿qué es el SEO?
El SEO es una estrategia de marketing digital que te permite aparecer en motores de búsqueda (Google, Bing, Youtube o incluso SearchGPT). Actualmente, es una de las estrategias más rentables que te vas a encontrar, principalmente porque no tiene techo.
Entonces podemos decir que el SEO para abogados no es más que una serie de técnicas para hacer que tu sitio web o tu perfil de Google My Business aparezca en los primeros resultados cuando alguien necesita tus servicios. No importa si eres el mejor en lo tuyo, si no apareces en la primera página, es como si no existieras.
En este artículo voy a intentar explicarte todo lo que tienes que saber para empezar a dar tus primeros pasos en SEO o al menos que entiendas cómo funciona, por si decides externalizarlo en una Agencia SEO especializada en Abogados.
Estrategias SEO para Bufetes de Abogados
Si estas buscando las mejores estrategias de SEO para abogados, a continuación te vamos a dar 7 pasos que debes seguir si quieres posicionar en primera página de Google con el sitio web de tu firma legal.
1. Investigación de Palabras Clave
Antes de ponernos a hacer cosas sin sentido, necesitamos saber cómo buscan tus potenciales clientes los servicios que ofreces en motores de búsqueda como Google, esto es lo que llamamos Keyword Research o Análisis de palabras clave.
Aquí distinguimos entre 2 tipos de palabras clave
- Palabras clave de cola larga (longtail):
Si estas empezando estas son las que te interesan. Como intuyes son palabras clave más específicas que a menudo son más largas. Frases específicas como “abogado de separaciones con hijos en [ciudad]” atraen a usuarios con intención de búsqueda clara, aumentando la probabilidad de conversión. Además, tienden a ser las menos competidas, es decir, son más sencillas de posicionar.
- Palabras clave genéricas o semilla:
Son términos más amplios como “abogado”. Son útiles, pero requieren una estrategia adicional para posicionarse y generalmente mucha autoridad.
Herramientas para hacer el Keyword Research
Tienes varias formas de hacer este estudio de palabras clave, pero si tuviera que recomendarte alguna herramienta para hacerlo serían estas:
- Google Keyword Planner:
Es gratis y del propio Google. Necesitarás una cuenta de Google Ads y te será más útil si tienes campañas activas, dado que el Planificador de Palabras clave solo te da un rango (ej. entre 100-1.000 búsquedas). Si tienes una campaña activa será mucho más específico y te dará el volumen mensual medio. Te dejo una foto sobre cómo lo verás.
- SEMrush:
Es de las mejores herramientas para hacer, entre muchas otras cosas SEO, un Keyword Research. A diferencia del Keyword Planner Semrush te dará una estimación de la dificultad para posicionar y te dirá qué competidores están en primeras para esas búsquedas y las palabras clave por las que posicionan con cada uno de los contenidos.
Consejo no solicitado
Si ya tienes una web y algo de contenido, lo primero que debes hacer es analizar los datos de Search Console. Aquí verás por qué busquedas has aparecido por cada URL de tu sitio web. Si no saber qué es search console te dejo aquí el enlace, pero sin esto… no sabrás lo que está pasando con el SEO de tu web.
De esta forma te será mucho más sencillo saber por donde empezar a crear contenido. Sin haber hecho una optimizacion SEO ya te posicionas por “Abogado + [ESPECIALIDAD]”, aunque sea en la posicion 98, significa que Google valora tu web para esas búsquedas. Solo tienes que darle cariño como te vamos a enseñar en próximas secciones.
2. SEO Local para Abogados (Google My Business)
Tener tu perfil de empresa de Google bien optimizado es extremadamente importante si quieres ser visible y conseguir leads de forma local. Para ello vamos tratar de aparecer en el local pack y en Google Maps para cuando se busquen tus servicios. Te dejo algunos consejos sobre cómo implementar esta estrategia en tu bufete de abogados:
- Asegúrate de poner el nombre de tu despacho más la palabra clave por la que quieras posicionar. Por ejemplo “Despacho Pepito – Abogado de Divorcios”
- Rellena tu perfil al completo, con descripción, servicios con sus respectivas descripciones.
- Publica de forma constante para darle señales a Google que estás activo.
- Fomenta las reseñas. Puedes ver nuestro artículo sobre cómo gestionar las reseñas de tu despacho donde te enseñamos una estrategia única para conseguir más reseñas desde ya.
- Palabras clave locales: Utiliza palabras clave que incluyan tu ubicación, por ejemplo “Abogado de Divorcios en Madrid”. De esta forma será mucho más probable que tu negocio aparezca en primeras posiciones.
Con estos puntos ya puedes trabajar una buena estrategia de SEO local para tu despacho
3. Contenido de Calidad para Atraer Tráfico cualificado
La magia del SEO es que el contenido que generas en tu web puede ser visible para siempre, como dicen los americanos “ever green”. Por lo que un contenido de nuestra web puede estar atrayendonos clientes de por vida.
En el SEO para abogados, la estrategia de marketing de contenidos de nuestra web es lo que va a marcar la diferencia. Suena fácil decir que tienes que crear contenido relevante, útil y optimizado para motores de búsqueda, pero no es tan sencillo.
Algunos tipos de contenidos SEO que puedes crear incluyen:
- Blog jurídico: Un SEO blog con artículos que respondan preguntas comunes y problemas legales típicos puede ayudar a que tu página web aparezca en más búsquedas de Google.
- Guías y preguntas frecuentes: Crear guías detalladas y una sección de preguntas frecuentes no solo mejora el posicionamiento web, sino que también establece tu despacho de abogados como un referente en tu especialidad.
- Glosarios Jurídicos: esto te va a ayudar a mejorar la semántica de tu sitio web, a hacerla más grande y abarcar muchas más búsquedas.
Truco del Almendruco para crear contenido ilimitado para la estrategia seo de tu despacho
Existe uns forma extremadamente sencilla y rápida para sacar ideas de contenido ilimitadas. Lo único que tienes que hacer es tratar de anotar cada una de las preguntas que te hacen tus clientes en las consultas. Anotalas con las mismas palabras que utilizan.
Si tienen esa duda, otros también la tendrán y muy probablemente la busquen en internet. Si tienes un contenido resolviendo esa duda de forma específica tienes muchas probabilidades de aparecer, resolver esa inquitud e incentivar a que te contacten para llevarles su caso.
4. SEO ON PAGE
Aquí es donde hay más tela que cortar. No te vale solo con un buen contenido donde resuelvas un problema. Necesitas que incluya las palabras clave que hayas identificado en el primer punto.
Los 3 pilares más importantes del SEO On Page
- TITLE TAG:
Este es el texto que aparece en Google cuando uno de tus contenidos es mostrado en el buscador.
- H1
Este el título principal del contenido y es de los factores más importantes para posicionar tu despacho de abogados en Google.
- URL
Cada contenido está dentro de una URL por ejemplo este mismo contenido que estas leyendo se encuentra dentro de la URL: https://ndemarketing.com/seo-para-abogados/
Es importante que estos 3 conceptos esten alineados y contengan tus palabras clave.
¿Cómo los podemos optimizar?
- Title tag: Asegurate que incluya la palabra clave principal por la que quieres posicionar y a ser posible variaciones o palabras secundarias. Te pongo un ejemplo; si quiero posicionarme para “Abogado de Familia” en Sevilla un Title Optimizado para SEO podría ser: “Abogado de Familia en Sevilla | Pepito Abogados“. Ahora, si quieres pasar al siguiente nivel, te recomiendo que hagas un análisis de palabras clave más profundo para detectar palabras clave secundarias como “despachos de abogados de familia”, “bufete de abogados” o “especialista en derecho de familia”. De esta forma podrías tratar de incluirlas en el Title y que fuera algo como: “Despacho de Abogados Especialista en Derecho de Familia“. Cómo ves hemos variado un poco la palabra clave para incluir todas las posibles variaciones.
- H1: Debe contener la palabra clave principal exacta. Siguiendo nuestro ejemplo podría ser “Abogados de Familia en Sevilla”. Aquí te recomiendo que sí o si incluyas la palabra exacta. Si además podemos incluirle otras variaciones como “Despacho” o “especialistas” será un plus.
- URL: Aunque Google sigue diciendo que las URLs no son un factor de posicionamiento, te recomiendo que busques tu palabra clave en Google y analices cómo son sus URLs. Si toda la competencia tiene la palabra clave en su URL ponla tal cual.
5. Optimización Técnica: Asegúrate de que tu Web Funcione Perfectamente
Nos ponemos técnicos. Una web no solo tiene que ser bonita, tiene que estar bien configurada para SEO. Algunos de los aspectos más importantes que debes considerar sí o sí:
- Velocidad de carga: Las páginas lentas afectan tanto a la experiencia del usuario como a tu posicionamiento SEO. Si tarda más de 1 segundo en cargar te va a ser mucho más complicado destacar y que la gente se quede en tu web.
- Diseño web responsive: Un sitio adaptable a móviles es indispensable en un mundo donde la mayoría de las búsquedas se hacen desde smartphones. Asegurate que el diseño de tu sitio web se modifica en función del dispositivo.
- Meta descripciones y etiquetas: Asegúrate de incluir palabras clave en las meta descripciones y en los encabezados H1, H2 y H3 de cada página para mejorar tu visibilidad.
6. Link Building: Gana Autoridad en el Sector Jurídico
La forma que tiene Google de valorar tu popularidad y autoridad es en base a las menciones que hagan otras páginas webs sobre tí. Para que tu página sea reconocida como una fuente de confianza, necesitas enlaces de sitios externos que apunten a tu contenido. Una estrategia de link building es muy importante para mejorar la autoridad de tu página y atraer tráfico cualificado.
Algunos consejos que puedes seguir para desarrollar tu estrategia de linkbuilding y conseguir que otras webs o medios te mencionen
- Colaboraciones y publicaciones en blogs legales: Publicar en otros sitios del sector o colaborar con expertos te ayudará a conseguir backlinks de forma natural.
- Directorios legales: Listar tu despacho en directorios de abogados es una excelente forma de decirle a Google que existes y que eres “Popular” en tu sector. Existen cientos de directorios en los que podrías darte de alta. Tanto legales como de empresas de tu ciudad.
7. Medición y Ajuste Continuo de tu Estrategia SEO
Lo que no se mide no se puede mejorar. Así que usar herramientas como Google Analytics y Google Search Console te permite analizar el tráfico, las palabras clave y el rendimiento general de tu estrategia. Realizar una auditoría SEO regular asegura que cada aspecto de tu página está optimizado para obtener los mejores resultados.
- Google Search Console: Monitorea el rendimiento de tu sitio en las búsquedas de Google, incluyendo las impresiones, los clics y la posición de tus palabras clave.
- Google Analytics: Analiza el comportamiento de los usuarios en tu página y ajusta tus contenidos SEO según sus necesidades.
- Tracker de posiciones: Mide cómo están mejorando tus posiciones en Google. Para ello puedes utilizar herramientas como DinoRANK o SEMrush
Caso práctico – Ejemplo de un abogado con buen posicionamiento web
Aquí te voy a contar lo que hicimos con Llamas Jurídico para mejorar su visibilidad y convertirlo en la primera empresa para búsquedas como “abogado mercantil” o “abogado para empresas” en todo el área de Tenerife en menos de 1 mes.
- Primero, creamos una landing dentro de la web que incluyera todas las posibles búsquedas con abogado mercantil y sus variantes. Nos aseguramos que tenga bien implementado el H1, Title tag y una URL que incluya en los 3 casos la palabra clave principal. Dentro del contenido incluimos los servicios y tratamos de abarcar búsquedas más precisas como: constitución de empresas
- Incluimos una categoría dentro del perfil de Google My Business de “Abogado Empresarial”.
- Trabajamos Fast Ranking para impulsar Keywords derivadas.
- Damos de alta el proyecto en directorios de Abogados y empresas en Tenerife.
Un mes más tarde ya estábamos en primera posición para todas las búsquedas relacionadas con la ficha de empresa.
Esta es solo una de las patas que trabajamos en nuestra metodología ndemarketing.
Preguntas Frecuentes sobre SEO para Abogados
¿Cuánto tiempo se tarda en ver resultados SEO?
Los resultados de SEO no son inmediatos; suelen verse mejoras entre 3 a 6 meses con una estrategia bien planificada. Todo dependerá del punto de partida. Webs de nueva creación tienden a ver resultados en más tiempo, mientras que webs que ya vengan trabajadas pueden ver resultados incluso en las primeras semanas.
¿Qué papel juegan las reseñas en el SEO local?
Las reseñas en Google My Business aumentan la confianza y mejoran tu visibilidad en búsquedas locales. Además, te ayudarán a que Google vea que tu negocio está en activo y son una muestra de autoridad para los motores de búsqueda.
¿Es necesario combinar SEO con Google Ads?
Aunque el SEO puede generar tráfico orgánico a largo plazo, Google Ads permite obtener resultados rápidos y puede complementar tu estrategia. No es necesario realizar ambas estrategias a la vez, dependerá de tus objetivos y lo rápido que quieras llegar hasta ellos.
¿Debo crear un blog en mi página web?
Sí, un blog bien optimizado aumenta las oportunidades de atraer a clientes potenciales y posicionarse por más palabras clave.
Empieza Hoy Mismo a Atraer Clientes a tu despacho con SEO
El SEO para despachos de abogados es probablemente, la estrategia de marketing jurídico más rentable que existe. Aunque tarda en generar resultados, si eres capaz de construir uns visibilidad online fuerte tu retorno de la inversión va a ser muy alto.
Si quieres atraer más clientes de forma constante y mejorar la visibilidad online de tu despacho, el SEO es una opción extremadamente rentable para tu negocio y podemos ayudarte. Si necesitas una agencia seo para abogados, puedes contactarnos hoy mismo. Solo trabajamos con 1 despacho nuevo al mes, por lo que si lo tienes claro, escríbenos para empezar a trabajar cuanto antes.
